אם הקמפיינים שלכם הוקמו בצורה נכונה ונעשת בהם אופטימיזציה מקצועית, ככל שהתקציב יהיה גבוה יותר והחזר השקעה חיובי – הנתונים והתוצאות שלכם יהיו בהתאם. אם אתם יכולים להכיל יותר לקוחות בעסק שלכם אז שווה להוציא יותר כל עוד ההחזר על ההשקעה שלכם חיובי. 

הפרסום בשתי הפלטפורמות האלה הוא שונה, ובמקרים רבים מגיע לקהל יעד שונה. אפשר לפרסם גם בפייסבוק וגם בגוגל יחד או רק באחד מהם, והיעילות שלהם נמדדת באיכות של הקמפיין ולא באיכות המדיה עצמה. הקמפיין בגוגל מיועד ללקוחות אקטיביים שמחפשים אחר המוצר שלכם. קמפיין בפייסבוק מציע את המוצר שלכם ללקוחות שעשויים להתעניין בו. בסופו של דבר, הכל תלוי בתקציב שלכם, בקהל היעד ובסוג העסק. כל עסק צריך לבחון את שתי האופציות ולקבוע כיצד לחלק את המשאבים שלה. 

אתר העסק מציג את כל המוצרים והשירותים שהעסק מציע, לעומת דף נחיתה שהוא כלי ממוקד יותר שמציג מידע על שירות או מוצר מסוים ומאפשר השארת פרטים, קבלת מידע או רכישה ישירה. דף הנחיתה פונה לקהל יעד מאוד מדויק במטרה לגרום לו להירשם בטופס. העיצוב של הדף בנוי במטרה לתת ללקוח הפוטנציאלי את כל הסיבות להירשם בטופס.

אם התקציב שלכם קטן מאוד ואין לכם את היכולת להתמקד בשני הערוצים יחד, מומלץ להתחיל עם קמפיינים ממומנים כאשר יש שירות שמעוניינים לקבל עבורו פניות בטווח הזמן המיידי. הקידום אורגני יכול לקחת לא מעט זמן אבל אם מבצעים את המהלכים באופן נכון ומקצועי, התוצאות יכולות לשרת אתכם לתקופה ארוכה. קמפיין PPC לעומת הקידום האורגני (SEO), יפסיק להביא תוצאות ברגע שתעצרו אותו ותפסיקו את התשלום לגוגל. ניתן להתחיל עם קמפיין ממומן למספר חודשים עד שהתנועה האורגנית באתר תתחיל להגיע. לאחר מכן ניתן להמשיך גם עם מילות מפתח שלא תקדמו באורגני.